دوره 21، شماره 4 - ( 10-1403 )                   جلد 21 شماره 4 صفحات 84-71 | برگشت به فهرست نسخه ها

XML English Abstract Print

Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Jowkar A, Parhizgar M, Karimi A, Mohammadian Roushan R. A New Technique in Measuring Advertisements in Social Media Using the Hierarchical Analysis Process. jor 2024; 21 (4) :71-84
URL: http://jamlu.liau.ac.ir/article-1-2265-fa.html
جوکار علی اکبر، پرهیزگار محمد مهدی، کریمی اوژن، محمدیان روشن رضا. تکنیک نوین در سنجش تبلیغات در رسانه های اجتماعی با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی. تحقیق در عملیات در کاربردهای آن. 1403; 21 (4) :71-84

URL: http://jamlu.liau.ac.ir/article-1-2265-fa.html

تکنیک نوین در سنجش تبلیغات در رسانه های اجتماعی با استفاده از فرایند تحلیل سلسله مراتبی
علی اکبر جوکار ، محمد مهدی پرهیزگار ، اوژن کریمی ، رضا محمدیان روشن*
دانشکده مدیریت، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران ، r.mohammadian@pnu.ac.ir
چکیده:   (450 مشاهده)
تکنیک‌های زیادی برای سنجش اثربخشی تبلیغات در رسانه‌های سنتی وجود دارد. از جمله آنها می‌توان AIDA و تکنیک ترغیبی داگمار نام برد. اما در حوزه رسانه‌های اجتماعی روشی برای سنجش پیام‌های تبلیغاتی وجود نداشته و تنها از روش‌هایی نظیر تکنیک AIDA، الگوی چهارپی (p4)  و الگوی ACCA  که در حوزه تبلیغات اینترنتی به‌کار گرفته می‌شوند، استفاده می‌شد. هدف از این تحقیق، ارایه مدلی مختص رسانه‌های اجتماعی، برای سنجش اثربخشی پیام‌های تبلیغاتی است. در این پژوهش، با استفاده از پرسش‌نامه‌های ساختاریافته مبتنی بر مقایسه‌های زوجی، عکس‌العمل‌های مشترک و شناخته‌شده افراد برای پیام‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی همچون میل و علاقه‌، متن‌نویسی و همرسانی از طریق فرایند تحلیل سلسله‌مراتبی (AHP) با توجه به معیار تمایل به خرید، رتبه‌بندی و جایگاه‌یابی شد. در نتیجه، بعد از مواجهه مخاطبان با پیام تبلیغاتی و ایجاد توجه، با 44% برای میل و علاقه، 28% برای متن‌نویسی و 27% برای همرسانی، رتبه‌بندی صورت گرفت و جایگاه‌یابی آنها با درنظرگرفتن میزان افزایش تمایل به خرید و در نهایت، عمل خرید از طرف مخاطبان، مدل جدید ALCSA برای سنجش اثربخشی پیام‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی پیشنهاد گردید. به زبان ساده، این مدل عکس‌العمل‌های مخاطبان نسبت به پیام‌های تبلیغاتی در رسانه‌های اجتماعی را مبنایی برای میزان تمایل به خرید دیده و این عکس‌العمل‌ها را بین دو متغیر قطعی توجه به عنوان پایین‌ترین سطح تمایل به خرید و متغیر خرید به عنوان بالاترین سطح تمایل به خرید با سویه افزایشی در تمایل به آن، اولویت‌بندی و جایگاه‌یابی نموده است.  
واژه‌های کلیدی: رسانه اجتماعی، تکنیک سنجش پیام تبلیغاتی، تحلیل سلسله مراتبی، تکنیک ALCSA
متن کامل [PDF 655 kb]   (113 دریافت)    
نوع مطالعه: پژوهشي | موضوع مقاله: تخصصي
دریافت: 1403/2/19 | پذیرش: 1403/7/21 | انتشار: 1403/10/1
ارسال نظر درباره این مقاله : نام کاربری یا پست الکترونیک شما:
CAPTCHA
ارسال پیام به نویسنده مسئول

بازنشر اطلاعات
Creative Commons License این مقاله تحت شرایط Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License قابل بازنشر است.